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网游游戏虚拟物品交易的概念

网络游戏虚拟物品交易是指个人用户之间的一种交易行为，网络游戏用户通过运营商提供的服务和网络游戏程序预设的游戏规则，获得运营商提供的虚拟物品，然后将获得的虚拟物品通过各种渠道转让给其他游戏用户。

网络游戏虚拟物品交易的意义和模式:一般来说，网络游戏虚拟物品交易可以分为两个层次:第一基础层次；第二，高级水平。基础级属于游戏内部的资源分配。一般来说，游戏玩家可以根据需要兑换游戏币或者其他游戏道具。这里的游戏币其实是一种游戏道具，所以和现实没有直接关系，只存在于游戏内部；高级水平:即在基础水平的基础上。换句话说，在现实生活中交易虚拟物品，在网络游戏中用法定货币购买虚拟物品，叫做离线交易，也就是在网络游戏中交易虚拟物品。

中国虚拟物品（游戏）交易市场规模测算

从国内的游戏虚拟交易市场来看，中国的游戏虚拟物品交易市场规模较大，增长速度较快。据统计，2020年我国游戏虚拟物品市场规模达到635.8亿元，同比增长15.7%，2014-2020年CAGR为15.5%，处于稳步上升阶段。随着游戏付费用户数量的增加，游戏市场的进一步扩大，区块链等数字技术的迭代，交易规范政策的落地，游戏虚拟商品交易将更加安全高效。

统计数据显示，2017年，我国虚拟物品(游戏)交易行业市场规模为421.42亿元，2021年，我国虚拟物品(游戏)交易行业市场规模为702.64亿元。2017-2022年中国虚拟商品(游戏)交易行业市场规模如下:

图表：2017-2022年中国虚拟物品（游戏）交易行业市场规模

数据来源：智研瞻产业研究院整理

虚拟物品（游戏）交易行业产业链介绍

虚拟物品交易的上游是游戏内容提供商、游戏运营商等游戏公司，中游是游戏虚拟交易平台，下游是游戏用户。其中，游戏用户可分为职业玩家和业余玩家。职业玩家以玩游戏为职业，通过交易网络游戏中的游戏装备和角色来获取收入。业余玩家通过玩游戏自娱自乐，而不是通过交易虚拟物品牟利。

图表：虚拟物品（游戏）交易行业产业链介绍

资料来源：智研瞻产业研究院整理

行业发展趋势预测

（1）行业关注度整体呈下滑态势

从国内游戏虚拟物品交易市场来看，中国游戏虚拟物品交易市场规模大，增长快，处于稳步上升阶段。随着游戏付费用户数量的增加，游戏市场的进一步扩大，区块链等数字技术的迭代，交易规范政策的落地，游戏虚拟商品交易将更加安全高效。

然而，近年来，中国网络游戏市场的增长速度一直在放缓。一方面，放缓的主要原因是占网游市场份额65%左右的客户端游戏目前处于高位滞涨状态，稳步发展；另一方面，虽然网页游戏和移动网络游戏的市场规模增长迅速，但整体规模小于客户端游戏。同时，网页游戏和移动网络游戏的部分用户是客户端游戏的存量转移而非新增用户的增加，因此短期内网络游戏市场整体规模将保持缓慢增长的趋势。随着网络游戏用户增速持续放缓，国内游戏虚拟物品交易行业的关注度整体在下降，未来网络游戏市场增长的动力将更多依赖于游戏产品盈利模式的创新。

（2）第三方虚拟物品交易平台积极转型

无论是没落的霸主5173，还是交易猫、淘宝游戏、虎扑游戏、C5GAME这些看似势头刚刚好的新玩家，在发展受限于平台本身的局限性，游戏厂商不断开发自营交易平台，相对降低竞争力的情况下，都很难有未来。那么，这些第三方虚拟物品交易平台就只能这么猥琐的发展下去，遇到瓶颈，等死吗？

《新龙八部》官方交易平台限制可售游戏角色在80级以上。对于近几年出现的卡牌玩家(角色停留在80级以下任意一级，不再升级)，这类角色如果不想自己练，只能从别人那里购买。由于官方暂时不支持这种方式，所以使用第三方平台是必然的选择。

当然这种情况只是针对一小部分人，第三方平台也有一个适用于大部分游戏的优势——相比官方直接收费，使用第三方平台充值更实惠。这意味着，实际上第三方平台如果能满足特定需求的玩家，对他们是有吸引力的，这自然成为这些平台下一步发展的空间。

这些第三方平台要生存或者有更好的发展，就必须转型，摆脱现有的局限。具体来说，可以从以下三点入手:

一是在官方平台达不到的地方适当“查漏补缺”，迎合玩家的各种需求。

第二，对于最致命的产权问题，可以尝试与没有建立专有交易平台的游戏厂商合作，将出售物品的所有权合法化。

三是拓展除经营单项交易外的其他业务。例如，它可以为玩家创建游戏信息平台，提供价格比较、热门游戏的最新信息等功能。

此外，这些第三方平台还可以基于用户创建自己的游戏玩家交流社区。时机成熟时，将流量转化为广告收入也是不错的选择。

图表：第三方虚拟物品交易平台积极转型出发点

资料来源：智研瞻产业研究院整理

（3）移动端将是主要竞争市场

从中国虚拟物品交易市场的游戏交易类型来看，大部分交易主要集中在客户端游戏上。这种情况主要有两个原因。第一，客户端游戏行业起步较早，已经形成了相对成熟稳定的市场运营机制。多年的游戏行为培养和用户积累，形成了高度的用户粘性和良好的用户付费习惯，使得大量优质的虚拟物品交易玩家集中在客户端游戏市场。另一个原因是客户端游戏的制作质量较高，很多游戏内系统如经济系统、社会系统、战争系统都会在端游规划之初考虑。游戏内战争导致的消费会促使用户依赖经济系统，游戏内的社会系统又会进一步刺激经济系统，产生涟漪效应。当一个游戏市场的可交易商品数量持续上升，能够满足各类玩家的游戏需求时，游戏市场的交易规模自然会保持在较高水平之上。

目前，手机游戏在发展和完善的过程中，也在不断学习和借鉴客户端游戏成熟的开发经验。目前市场上所有表现抢眼的手游都实现了月收入1亿元的规模，可见手游玩家和客户端游戏玩家一样拥有强大的消费能力。相信和客户端游戏的发展一样，随着手游的加剧，游戏中可交易的虚拟物品和账号交易数量将会出现爆发式增长，手游虚拟物品交易规模也会水涨船高。届时，手机游戏虚拟物品交易将成为中国虚拟物品交易市场的重要增长点。

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虚拟物品（游戏）交易行业市场前景如何？智研瞻产业研究院发布的《 2023-2029年中国虚拟物品（游戏）交易行业市场前瞻与投资规划分析报告》详细分析了虚拟物品（游戏）交易行业相关定义 、全球虚拟物品（游戏）交易行业市场发展现状、中国虚拟物品（游戏）交易产业发展环境、中国虚拟物品（游戏）交易行业运行情况、中国虚拟物品（游戏）交易所属行业运行数据监测、中国虚拟物品（游戏）交易市场格局、中国虚拟物品（游戏）交易行业需求特点与动态、中国虚拟物品（游戏）交易行业区域市场现状、中国虚拟物品（游戏）交易行业竞争情况、中国虚拟物品（游戏）交易行业发展前景分析与预测、中国虚拟物品（游戏）交易行业发展策略及投资建议等，帮助企业和投资者了解虚拟物品（游戏）交易行业市场投资价值。您若想对虚拟物品（游戏）交易行业有个系统的了解或者想投资虚拟物品（游戏）交易行业，本报告是您不可或缺的重要工具。