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极目新闻记者 康旭阳

8月28日，一位辽宁大连的网友发布的视频显示，线下超市内在售的一款优普爱婴儿湿巾上写着“孩子脾气挺大，肯定遗传妈妈”广告语，被众多网友指责该品牌歧视女性。8月30日，极目新闻记者在优普爱线上旗舰店未看到该款湿巾，品牌客服称该商品早已停产，线上线下也已停售。

近日，悦鲜活、半盒田的广告语也被指侮辱和歧视女性，相关品牌均称将不再使用该文案。

母婴品牌被指歧视女性

8月28日，一位网友发布的视频显示，从超市货架上取出的一包优普爱婴幼儿口手无香湿巾，包装上写着“孩子脾气挺大，肯定遗传妈妈”。

优普爱湿巾上的文案

该视频发布后引发热议，截至记者发稿已有近万条评论，并被多个社交平台转载讨论。网友们纷纷跟帖称该品牌“一边赚女性钱，一边诋毁女性”“不尊重女性”“污名化女性”等。

天眼查信息显示，优普爱为大连欧派科技有限公司旗下品牌，主营湿巾、婴儿湿巾、杀菌湿巾、洗脸巾、厨房湿巾、婴儿保湿纸等产品。该公司旗下还包含欧派、莎尼、PetTer等多个母婴生活用品品牌。

8月30日，极目新闻记者在优普爱线上旗舰店看到，仅有十几款湿巾在售，未见印有“孩子脾气挺大，肯定遗传妈妈”广告语的婴幼儿湿巾。该旗舰店官方客服称，这款婴幼儿湿巾早已停产，此前未在线上销售，线下门店也不再销售。随后，记者多次拨打该公司客服热线，未有人接听。

发布视频的网友称，这款湿巾是7月22日在线下超市看到后拍下来的，但其电话联系官方客服时，对方却称“这款产品已经很长时间没出了，换成了新品，这个品没有出多长时间就没有了”。而记者搜索发现，近两年有多位网友曾发帖质疑此款湿巾文案。

低俗广告遭网友吐槽

极目新闻记者注意到，最近一周内，已有多个品牌被曝出广告文案有侮辱、歧视女性的嫌疑。

近日，悦鲜活在官方账号上发布了一则广告，文案中写道“专钓仙女，虚钩以待”“扔个鲜女专用饵”“全网钓小仙女啦”等，并带上了“钓鱼”话题。被众多网友质疑其低俗、不尊重女性，有网友在该广告评论区指出文案不妥之处被官方删除。

悦鲜活文案

8月24日下午，悦鲜活官方账号发布道歉声明称，近期发布的一篇对女性不尊重的不当内容，给消费者带来不适和情感伤害，对此深表歉意，已删除相关内容，严肃处理账号运营和审核人员。

同日，有博主晒出咖啡品牌半盒田在售的一款手冲咖啡，包装袋上写着“每一位职场妈妈都欠孩子一句对不起”，质疑其歧视职场女性。

半盒田文案

对此，半盒田官方客服称，该话原意是职场妈妈为了给孩子更优渥的条件在职场打拼，有些时候因加班、出差而不能更多地陪伴孩子，想用这句话凸显伟大的母爱。并称网友认为这句话有争议是因为出发点不同：一个出发点是未给到孩子更多的陪伴，另一个出发点则是职场妈妈为了给孩子更好的未来而未给到更多的陪伴，这个时候“对不起”更显母爱的伟大。

品牌方称，品牌出发点和顾客看到的是不一样的，标语是贴在周五咖啡包上的，是希望周末妈妈可以多陪陪小孩子，确实是有争议，下一期产品会改进，不再使用此文案。

不过上述品牌的道歉和解释，网友们并不买账。社交平台上，网友们纷纷发帖跟帖吐槽上述品牌，并称不会再购买。

广告文案翻车屡见不鲜

知名品牌广告文案翻车的现象屡见不鲜，即使有前车之鉴，仍有不少品牌铤而走险。

此前，卫龙因包装上印有“约吗”“贼大”等字眼公开致歉、宣布整改；脱口秀艺人李诞宣传Ubras内衣品牌，并在微博上发布文案，其中包含“我的职场救生衣”“一个让女性轻松躺赢职场的装备”等内容，最终因发布违法广告被罚款87.67万元。

上海申伦律师事务所夏海龙律师分析称，商业广告的性质决定了其必定以博人眼球为主要目的，因此广告用语中不可避免的会使用一语双关、联想等手法。广告低俗合理与否没有客观的界定标准，要看其广告内容是否违反《广告法》的相关规定。“在当前网络时代，相关词语已经被广泛用于网友的日常交流中，具有高度的娱乐性，低俗营销的界定也是难点，市场经济下商业行为本就活跃，面对商业广告消费者应保持理性，可以通过自己的购买行为对不同的商品作出选择。”

（图片均为网络截图）

（来源：极目新闻）

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